Marknadsföring och kommunikation

I Halmstad kommunicerar vi med hjärtat – bokstavligen. Kommunikation är nyckeln för att väcka engagemang, bygga stolthet och visa allt fantastiskt som händer i Halmstads centrum. Vi gör det under det gemensamma platsvarumärket och med två tydliga strategier som styr allt vi gör.

Hjärtat inåt – allt börjar med oss själva

All förändring börjar inifrån. Vi stärker den interna stoltheten och gör alla till goda ambassadörer för centrum. Med rätt attityd, rätt information och gemensamma mål växer engagemanget – från insidan och ut.

Träffar, föreläsningar, samordningsmöten och nätverkande gör att vi lär känna varandra bättre – och agerar som ett enat lag för stadskärnans bästa. Ett exempel är Halmstad Citys och Destination Halmstads Värdskapsdag, där vi inspirerar kommunens medarbetare att bli goda ambassadörer för city. Det är ett ständigt givande och tagande – och en samverkan vi hoppas ska fortsätta.

Vi vet att stolthet smittar. Därför arbetar vi aktivt med vår gemensamma attitydsförflyttning – att se på vår stad med nya ögon, lyfta det positiva och sprida engagemang. Det gör vi genom kanaler som:

• Halmstad kommuns intranät
• Nyhetsbrev till kommunens medarbetare
• Halmstad Citys medlemsutskick
• Destination Halmstads nyhetsbrev för besöksnäringen
• Linkedin-kanaler för kommun och destinationsbolag
• Samordningsmöten, värdskapsdagar och styrelsemöten

Vi samlas under vårt platsvarumärke och bygger tillsammans en enad bild av en stad med hjärta – där alla kan vara med och bidra.

Hjärtat utåt - vi smittar av oss

Det handlar om att nå ut. Det gör vi genom starka kommunikations- och marknadsföringsinsatser, både digitalt och analogt – från nyhetsbrev och magasin till affischer, skyltar och sociala medier. Basen i all vår kommunikation är enkel men kraftfull: lyfta stadskärnan som en plats där människan alltid är i centrum.

En stark gemensam kommunikationsplattform

Vi använder en mix att kommunikationskanaler för att nå ut brett till våra målgrupper.

Nya och utvecklade kanaler:

• Cityliv – ett nytt månadsmagasin som levereras till alla hushåll och berättar om allt som händer i city.
• Nyhetsbrev för stadskärnan – lanserades 2024 och skickas ut av Halmstads kommun, Halmstad City och Fastighetsägara i Halmstad Centrum i samverkan.
• Citykarta – fysiska skyltar uppsatt på flera platser i city för att guida invånare och turister in till centrum.
• Informationskuber på Stora torg – för att bjuda in till medborgardialog om kommande stadsförändringar.
• Egen webbsida - en ny egen webbsida med fokus på centrumutveckling

Övriga kanaler:

• Halmstad Citys och Destination Halmstads webb, nyhetsbrev och sociala medier.
• Halmstads kommuns webbplats, nyhetsbrev och sociala medier
• Affischering och skyltning på strategiska platser i stan.
• Magasinet UPPLEV Halmstad - Destionation Halmstad magasin om Halmstad

Attitydförflyttning – att bygga stolthet och slå hål på myter

Vi vet att fördomar om stadskärnan lever kvar – att det är öde, otryggt eller att det inte händer något. Men vi möter det med fakta, känsla och möten.

Alla hjärtans dag

Halmstad är staden med tre hjärtan och därför har vi utsett Alla hjärtans dag till vår egen "nationaldag". Det är en dag då vi firar vår stad, våra invånare och bjuder på hjärtliga aktiviteter och erbjudanden. De senaste året har vi förvandlat en ledig lokal i stadskärnan till en tillfällig mötesplats för att bjuda in våra invånare till dialog om vår stadskärna. Vi bjuder på fika, arrangerar tävlingar och man får möta både tjänstepersoner, politiker från kommunen, ställa frågor, dela sina ideer och få en inblick i vad som planeras och görs. Genom att kombinera tydlig information med varmt bemötande skapar vi stolthet och tillit.

Fakta möter myter

En av de största utmaningarna i centrumutveckling är inte alltid fysisk förändring – det är att förändra bilden människor bär med sig. Många uppfattningar om stadskärnan lever kvar långt efter att verkligheten har förändrats. "Det är öde", "det finns inga butiker kvar", "det händer aldrig något" – myter som inte stämmer, men som påverkar hur vi ser på platsen.

Därför startade vi "Fakta möter myter" – en kommunikationssatsning som bemöter de vanligaste missuppfattningarna om Halmstads stadskärna med tydlig, lättillgänglig och konkret fakta.

Som en del av kampanjen placerade vi en stor informationspaviljong mitt i centrum, där besökare kunde ta del av myt vs. fakta på ett enkelt sätt.

Målet var inte att övertyga med reklam – utan att bjuda in till reflektion, förståelse och dialog.

Vi har lyft kampanjen i flera av våra kanaler:

• Sociala medier
• Affischering och skyltar i city
• Artiklar och magasin
• Medarbetarnyhetsbrev
• Dialogmöten och evenemang

Kampanjen har blivit ett viktigt verktyg i vår attitydförflyttning – ett sätt att öppna upp samtal, stärka stoltheten och motverka negativa ryktesspridningar.

För vi vet: ibland lever gamla sanningar kvar, trots att de inte har någon sanning i sig. Därför kommer vi fortsätta bemöta myter – med ödmjukhet, tydlighet och hjärta.

Local is the new black

I Halmstads stadskärna finns något som inte går att kopiera: de människor som driver den lokala handeln, servicen och upplevelserna. Det är de som öppnar butiker på morgonen, som möter gäster med ett leende, som skapar atmosfär, kreativitet och liv i våra gator – varje dag.

Genom kampanjen "Local is the new black" lyfter vi fram just dem – de lokala stjärnorna. Företagare, entreprenörer och eldsjälar med hjärtat i Halmstad och passionen i sitt hantverk. Deras engagemang är grunden för den känsla vi alla älskar med city: det småskaliga, det äkta, det levande.

Med "Local is the new black" vill vi:

• skapa stolthet bland stadens aktörer
• lyfta fram personerna bakom skyltfönstren
• inspirera fler att handla, umgås och stötta lokalt